Next Level Retailing
SIB x Packit
De slogan was bepaald: “Next Level Retailing”, maar hoe vertaal je deze woorden naar daden? SIB zette de volgende stap in de positionering.
De kans is groot dat je een product van Packit in je keukenla hebt liggen. Packit is al jaren de strategische partner binnen de huishoudcategorie voor verschillende grote Europese retailers. Na een periode van autonome groei is het tijd voor een meer actieve new business-strategie. Zichtbaarheid is dan cruciaal. Van stille kracht op de achtergrond naar een top-of-mind-merk voor Europese retailers.
Merkidentiteit
Brandstory
Webteksten
Contentcreatie
De route
De koers was reeds bepaald: Next level Retailing. Maar de vertaling naar de praktijk ontbrak. Aan SIB de opdracht om de merkidentiteit verder uit te werken en te zorgen voor een fundament dat zowel intern verbindt als extern overtuigt.
Zoals altijd begonnen we ook deze opdracht met een dagdeel op kantoor voor gesprekken met de verschillende medewerkers van Packit. Hoe bereiken zij Next Level Retailing? Op basis van deze gesprekken, deskresearch en diverse verdiepende analyses, zoals een archetypenonderzoek (Carl Jung), kwamen we tot een heldere waardepropositie en een krachtige missie en visie.
Output
Een breed gedragen missie en visie als fundamenteel kompas voor de strategische koers van Packit, inclusief de vertaling naar de praktijk in de vorm van een uitgewerkte corporate story. Wat doen ze? Hoe doen ze het (Doing it the Packit way) en vooral: Waarom doen ze het?
Packit als de ‘everyday hero’. Nuchter en gedreven, realistisch, met oog voor mensen én gesierd door alledaagsheid. Gewoon je bijzondere zelf zijn, maar wel altijd on trend, en anderen inspireren.
De nieuwe positionering werd groots aangekondigd met een nieuwe huisstijl en website en dankzij de inzet van diverse kanalen, zoals de maandelijkse nieuwsbrief en LinkedIn. SIB is hierbij nog steeds betrokken in de rol van sparringpartner en contentcreator.
“Packit als top-of-mind-merk voor Europese opdrachtgevers“
Resultaat
Waar Packit in het verleden vooral de onzichtbare kracht was achter bekende consumentenmerken, zoals Dumil® en Julia®, zet het bedrijf nu koers richting een top-of-mind positie als de strategische partner voor Europese retailers.
Het aanbod en de mogelijkheden waren er altijd al, maar zijn nu duidelijk zichtbaar door een sterke B2B-communicatie.
Daarnaast draagt de herpositionering ook bij aan een krachtige employer branding. Dat begint intern met medewerkers die de koers van de organisatie begrijpen, voelen en uitdragen.
Strategie ook in jouw Bedrijf?
Laten we kennismaken in een persoonlijk gesprek!
